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汽车色彩分析报告:白色依然是主旋律
双击自动滚屏 发布者:admin 发布时间:2020/2/11 阅读:84次 【字体:

      

       无论是行驶在美国的州际公路、欧洲的或是亚洲的高速公路系统,人们看到最多的都将是白色汽车。在全球范围内,大约39%的汽车为白色。这个数字的背后是有趣的转变:虽然白色是各大地区最流行的颜色,但在地区分布上却存在显著差异。在亚太地区,几乎每两辆汽车中就有一辆是白色;而在北美以及欧洲、中东和非洲,则是每三辆汽车中有一辆是白色。

  除白色外,黑、灰、银是另外三种最受欢迎的非彩色系,共占2019年整体汽车产量的39%。这一趋势也体现在最受欢迎的车型SUV市场中。然而,世界上不只存在黑白两种颜色。2019年,全球有22%的新车采用了彩色喷漆,其中约9%为蓝色,7%为红色。每种色彩都反映了与汽车拥有者和个性相关的情感动机。巴斯夫的设计师致力于通过独特的颜料、特效和其他创新技术,打造出深邃而亮丽的色调。

  彩色系在紧凑车型和其他微型车中广受欢迎。除蓝色和红色外,棕色和米色也开始流行,特别是在欧洲、中东和非洲地区(EMEA)。

  欧洲、中东和非洲地区: 白色呈下降趋势、灰色更受欢迎、米色崭露头角

  在欧洲、中东和非洲地区,非彩色系仍然是马路上的主色调,占比约为77%,虽然最受欢迎的白色车比例稍有下降。此外,银色的受欢迎程度也有所下降,而灰色的市场份额却高达20%。彩色系的受欢迎程度略有增加:在欧洲,几乎每四辆汽车中就有一辆是彩色。在彩色细分市场中,蓝色仍以11%的占比一枝独秀。蓝色大约具有160种不同的色调,在色彩多样性方面也处于领先地位。此外,米色也以2%的市场占比首次崭露头角。

  特效是一个重要的设计工具,因为它们可以突出汽车的形状,有助于打造特殊外观。因此,深入研究效果颜色成为了此次评估的一部分。值得注意的是,深色漆经常与特效颜料相结合,而白色作为纯色占据着主导地位。此外,分析结果表明,特效颜色在彩色系中的占比很高。

  北美地区:白色依然是主流颜色,但有所变化

  与全球趋势类似,北美地区大多数汽车很明显是白、黑、银、灰等非彩色,占比约为77%。但与全球趋势相比,该地区最流行的白色只占整体市场份额的29%,因此颜色分布更为均衡。特别是在豪华汽车和电动汽车市场,北美地区正在引领从暖白色(黄色底色)到冷白色(蓝色底色和白色珍珠效果)的趋势转变。

  此外,北美是全球皮卡最多的地区。皮卡正在从工具车辆转型为豪华汽车,因此更多地使用了深厚的黑色、以及大量的白色(38%)皮卡和市场占比相对较高的红色(11%)。

  亚太地区:白色依然主导,但是个性颜色占比有所上升

  亚太地区的大部分车辆是非彩色,占比仍为77%。白色在亚太地区比其他地区都更要受欢迎,占比高达49%,即几乎每两辆车中就有一辆是白色,珍珠白尤为受欢迎。另一方面,与其它地区相比,黑色在亚太地区的占比仍然较低,但因其运动感和个性化的表达方式正受到更多关注。多样化的色调和彩色效果是亚太地区的特色。在这些彩色中,蓝色以7%的占比居首位,因为蓝色广泛应用于电动汽车;其次是红色,占6%。
亚太地区的消费者也对设计质量和个性化提出了更高要求。

  南美地区:白色和红色依然最受青睐

  白色仍然是南美地区消费者最喜欢的颜色,占据了39%的市场份额,这一趋势已经持续了数年。其他非彩色系也广受该地区消费者青睐,其中银色占比23%,灰色占比14%,黑色在全球市场中占比16%,这一比例在南美地区较低,为11%。

  在彩色系中,南美人最心仪红色,占据了8%的市场份额,其次是蓝色和米色。Fernandes表示:“红色汽车一直十分畅销,红色是一种充满活力的颜色,极具运动性和美感。此外,红色汽车在转售中的保值率也较高。”(本文系转载,仅供参考)


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