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阿克苏诺贝尔在华布局汽车涂料市场
双击自动滚屏 发布者:admin 发布时间:2012/4/1 阅读:15529次 【字体:

     2011年11月23日,阿克苏诺贝尔召开媒体见面会,阿克苏诺贝尔汽车及航空航天涂料(A&AC)业务部董事总经理Jim Rees与阿克苏诺贝尔汽车和航空航天涂料亚太区管理董事Keith Power共同出席。Jim Rees 先生介绍了阿克苏诺贝尔汽车及航空航天涂料业务部门的情况,以及这个业务部在中国发展的情况和将来的发展战略。

    汽车及航空涂料业务部门发展情况

    阿克苏诺贝尔汽车及航空航天涂料业务部是汽车修补漆、商用车原厂涂料(OEM)、汽车塑料漆和航空涂料市场方面全球领先的涂料供货和服务供应商之一,为汽修厂、生机生产厂、汽车供应商以及大型公共汽车和卡车生产商提供原厂涂料和修补漆,还为汽车和航空领域的客户和技术专家提供技术和后勤支持以及技术培训。该业务部汽车领域的主要户包括大众、丰田、菲亚特、通用、现代和福特等。

    谈到阿克苏诺贝尔汽车和航空航天涂料业务部的战略目标,Jim Rees先生介绍说:“我们正在力争在全球汽车修补漆市场中跻身到排名第二的位置,保持并努力提升在航空航天涂料领域的领先地位,以及在汽车塑料漆市场中选择性地发展。

   在华添新厂以满足市场需求的增长

    2010年10月,阿克苏诺贝尔收购了常州福莱姆汽车涂料有限公司,巩固了阿克苏诺贝尔在中国汽车修补漆市场中的地位,进而实现在中国汽车修补漆市场的领导地位。目前,福莱姆的发展已经达到阿克苏诺贝尔的收购意图。

    2011年10月,阿克苏诺贝尔宣布计划投资6000万欧元扩大其汽车与航空涂料业务部在华生产能力。此举将有助于推进公司业务的增长大计,即到2015年在中国市场的销售额增至200亿人民币(2010年销售额达13亿欧元,其中大部分收入来自本地市场)。阿克苏诺贝尔将在常州新建一家生产厂,预计将于2014年初运营。此次媒体见面会上,Jim Rees先生介绍了常州工厂的最新进展:“中国的市场增长非常快,我们的苏州工厂和福莱姆工厂已经不能够满足需求,我们刚与常州市政府进行了新工厂的签字仪式,接下来将会进入建造的阶段。”

   努力扩大汽车修补漆市场份额

   Jim Rees先生介绍说:“阿克苏诺贝尔在中国汽车修补漆高端市场上有2个品牌,即新劲和莱顺,在这个市场层次中的主要竞争对手是一些跨国公司。我们将采取以解决方案为导向的方式,协助客户开展业务;同时也会关注产品、色彩技术以及客户服务方面的创新,我们认为创新在这个领域是一个关键点。对于中端市场,我们有妙龙和2010年10月份收购的福莱姆品牌。我们可以看到,中端市场也是中国汽车修补漆发展最快的一个市场。在这个市场中,主要对手是本土的一些汽车修补漆供应商,他们在这个市场中非常活跃、竞争力也非常强劲,我认为制胜的关键是分销、经销的渠道。我们制定了一些战略,就是我们将以零售消费的操作模式,细致度要求较低,利润水平也较低。我们这个市场上的客户对价格是非常敏感的,服务成本结构相对不复杂,所以需要的资源密集度相对较低,主要是走分销的方式。”

   截止到2011年11月底,阿克苏诺贝尔在中国共有超过100家汽车修补漆分销商,超过2000家4S店和500多家修理厂客户,其中众多4S店客户都已经承诺使用阿克苏诺贝尔的水性修补漆。中国是全球最大的汽车市场,也是发展最为迅速的汽车修补漆市场,同时市场竞争也最为激烈。越来越多的国际涂料公司把目光投向中国。阿克苏诺贝尔致力于提升业务卓越性以获得盈利,同时确保高水平的产品质量及运营效率,并注重维持与重要的外部利益相关者保持稳固且共羸的关系。阿克苏诺贝尔具有非常明显的竞争优势,且已经在包括中国在内的高增长市场建立起了稳固的市场地位。

 


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